Люксом по кризису

15:00 2016-03-04 34 бренд российский российский рынок рынок сеть

Рейтинг 2/5, всего 3 голосов

На российский рынок вышли 49 брендов торговых сетей для среднего класса и богатых

Несмотря на непростую ситуацию в экономике, международные торговые бренды отнюдь не игнорируют Россию. По итогам кризисного 2015 года на российский рынок вышли 49 новых брендов. Главным образом речь идет об одежных ритейлерах, продавцах аксессуаров, обуви и косметики. Этот почти на 10% больше, чем в благополучном по сегодняшним меркам 2013 году. Более того, продавцы, несмотря на кризис, ориентированы на обеспеченных покупателей — около половины торговых сетей представляют ценовой сегмент выше среднего и премиальный.

Среди новичков российского рынка Berluti, Bottega Giotti, Henry Cotton’s и другие (все премиум сегмента), рассказали «Известиям» в торговом брокере Knight Frank. Лидируют торговые марки из Италии (25%), Франции (12%), Германии (10%) и США (8%).

В 2015 году продолжилась тенденция 2014 года – дебютировали компании fashion-сегмента, тогда как в 2013 году в Россию стремились представители сегмента общественного питания. Специалисты Knight Frank подчеркивают, что экономический кризис все-таки накладывает отпечаток на планы западных сетей. В 2015 году иностранцы были более сдержанны, чем годом ранее: «новых» брендов почти на 40% меньше, чем в 2014 году. Правда, если сравнивать с 2013 годом, то 49 торговых сетей – это уже на 10% больше.

Новые торговые сети в России стремятся выбрать знаковые торговые объекты с высоким трафиком и арендными ставками. Например, «Мега», «Авиапарк», «Афимол Сити», «Метрополис» и другие. «Значительное количество вышедших в прошлом году на российский рынок операторов действуют с большой долей прагматизма и занимаются не активной экспансией, а, скорее, апробацией нового рынка», — замечают в Knight Frank.

Лишь два бренда предлагают товары разных ценовых категорий: японская Seiko (аксессуары) и испанская Daniel Espinoza (украшения). Все остальные бренды – средний, средний плюс и верхний ценовые сегменты сегменты.

Менеджер проектов департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева говорит, что ничего удивительного в выходе сетей верхних ценовых сегментов нет. Брокер опросил 35 ритейлеров fashion-сегмента об их работе за последние 3-4 года, рассказывает специалист, «выяснилось, что у них продажи растут на 10-15%, а если говорить о масс-маркете, то и на 25%». «При этом большинство отмечает, что суммы, которые люди тратят на вещи во время кризиса не изменились, покупатели снизили частоту покупок и количество купленных товаров», — рассказала Евгения Хакбердиева. По ее словам, в прошлый кризис верхний ценовой сегмент просел – у компаний падали продажи, а теперь такой тенденции нет. «Лояльным покупателя важен бренд и они не хотят его менять», — говорит она.

Напомним, единственный публичный игрок в одежном ритейле Melon Fashion group (бренды Zarina, befree, Love Republic и другие) по итогам 2015 года показал рост оборота на 12,3% до 12,6 млрд руб, компания открыла 37 магазинов, всего их 642.

В компании Fashion consulting group, напротив, уверены, что покупатели перетекают исключительно к масс-маркету: «Представители среднего класса, которые до кризиса могли позволить себе покупать, например, Karen Millen, DKNY и другие, переключаются на более дешевые бренды — Zara, Reserved и ниже». По данным Fashion consulting group в этом году доля масс-маркета увеличится с 60% в 2015 году до 70%. Доля верхнего останется неизменной с 2014 года – 10%.

Есть и тенденция к отрицательной динамике развития сетей, уверены в Fashion consulting group. Так, в прошлом году 12 крупнейших по числу точек российских одежных сетей закрыли 319 магазинов, в то время как открыли всего лишь 22. А их международные конкуренты на российском рынке сумели открыть 42 торговых точки и закрыли 37.

В Knight Frank уверяют, что прошли времена нерационального подхода при открытии магазинов, либо имиджевых открытий, например, торговых точек на Тверской. «Теперь за рентабельностью магазинов следят очень жестко, оставляют лишь то, что показывает 100% показатели, поэтому неудивительно, что закрытий стало больше», — считает Евгения Хакбердиева. При этом она добавляет, что закрытия были и раньше, просто на этом никто так не акцентировал внимание.

Напомним, в 2015 году российский рынок покинули 11 международных брендов, большинство из fashion-сегмента, и 35 российских торговых сетей, 18 из них – с торговой концепцией.


Террористы ИГИЛ взяли на себя ответственность за взрыв в Манчестере
Террористы ИГИЛ взяли на себя ответственность за взрыв в Манчестере
07:22 2017-05-24 7

В ИГИЛ рассказали, как устроили теракт на концерте в Манчестере
В ИГИЛ рассказали, как устроили теракт на концерте в Манчестере
20:17 2017-05-23 16

В ИГИЛ рассказали детали об организации теракта на стадионе Манчестера
В ИГИЛ рассказали детали об организации теракта на стадионе Манчестера
18:23 2017-05-23 18

«Исламское государство» взяло ответственность за теракт в Манчестере
16:19 2017-05-23 15

Офицер из Новосибирска погиб в Сирии
07:22 2017-05-23 20

Названы темы неожиданных майских переговоров Путина и Макрона
20:15 2017-05-22 9

В Сирии погиб еще один путинский «ихтамнет»
16:15 2017-05-22 25

Все сирийские повстанцы покинули город Хомс
08:17 2017-05-22 12

«Мумия»: финальный удлиненный трейлер выдал «козыри» фильма
22:20 2017-05-21 14

Вася Обломов высмеял российское телевидение в новом клипе
21:22 2017-05-21 30